近日，国乒男队核心选手樊振东受邀参与多场北京冬奥会相关的推广公益活动，世界杯这位常年在乒乓球赛场争金夺银的世界第一，第一次以冰雪运动推广大使的身份出现在大众视野，跨界联动的消息一经官宣就冲上社交平台热搜，不少网友直呼“没想到小胖和冰雪的适配度这么高”，相关话题24小时内阅读量突破2.3亿，引发了体育迷跨项目的热烈讨论。
作为冰雪特邀推广大使的樊振东在冰立方体验冰壶项目，首次投壶的趣味反应逗乐了现场工作人员
樊振东冬奥会推广活动的具体内容安排
这次樊振东受邀担任的是北京冬奥组委旗下“全民冰雪体验季”的特邀推广大使，并非正式参赛选手，不少一开始误以为他要跨界征战冰雪项目的粉丝，在看到活动详情之后反而更感兴趣。
他先后参与了冰壶体验赛、冰球青少年公益课、冬奥场馆打卡vlog三个核心环节，在国家游泳中心“冰立方”里体验打冰壶的时候，几乎零冰上运动基础的他第一次投壶就蹭到了营垒边缘，逗得现场工作人员笑个不停，相关花絮片段在短视频平台的播放量已经突破8000万。
国乒名将跨界冰雪的背后联动逻辑
很多人好奇为什么冬奥组委要邀请乒乓球项目的顶尖选手参与推广，实际上这是冬奥宣传阶段“全项目名将联动”计划的一部分，核心目标就是打破不同项目受众的圈层壁垒，让更多平时很少接触冰雪运动的人关注冬奥赛事。
樊振东作为国内现役运动员里粉丝群体覆盖年龄层最广的选手之一，美加墨世界杯从70后资深体育迷到00后年轻网友都对他有很高的认可度，由他来带动平时很少关注冰雪运动的乒乓球爱好者入坑，实际转化效果远超不少活动策划人员的预期。
根据冬奥组委公开的后台数据，樊振东官宣成为推广大使之后的一周内，全国范围内预约本地冰雪场馆体验名额的用户里，美加墨世界杯有37%的用户标注自己此前是乒乓球项目的核心爱好者，跨项目引流的效果十分显著。
网友热议的核心焦点方向
这次樊振东冬奥会相关的推广活动能爆火，很大一部分原因是大家看到了平时在赛场上不苟言笑、全力争胜的小胖不一样的侧面。
在冰球公益课上他跟着小队员学滑冰，一开始站都站不稳，摔了两次之后反而直接脱掉厚重的护具跟着小朋友一起滑完了半圈，还主动给每个上场的小队员递热水，不少网友评论说“原来世界第一也有运动天赋覆盖不到的项目，太可爱了”。
还有不少体育迷主动晒出自己跟着樊振东的打卡路线去本地冰壶馆体验的照片，美加墨世界杯原本相对小众的冰壶休闲体验套餐，在国内不少城市的周末档期直接排到了半个月之后，场馆运营方的接待量翻了三倍还多。
后续跨界联动的长期影响
这次的推广活动结束之后，樊振东也在自己的个人社交平台上发文，说自己接下来会抽更多时间参与冰雪运动的公益推广，还说自己已经报了一个业余滑冰班，打算休赛期的时候好好练一练基础动作。
国乒队不少队员之后也陆续收到了冰雪运动推广的相关邀约，国手群体和冰雪项目的联动，正在慢慢变成国内体育圈的新潮流，不少其他项目的知名运动员也开始主动参与冰雪相关的公益活动。
对于普通体育爱好者来说，顶尖运动员打破项目边界的互动，也能让大家不再把体育的关注点只放在夺金拿奖上，更多人能感受到不同运动项目本身的乐趣，这也是北京冬奥会留给全民的最宝贵的体育遗产之一。
